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JKR設計公司主創談漢堡王快餐品牌logo更新設計
發布時間:2021-02-24 10:45:56 發布者:西風東韻設計公司
設計公司:
JKR

客戶:
Burger King

國家:
美國

設計項目:
快餐品牌logo形象設計

設計說明:
2021年初,漢堡王(Burger King)推出了一種比以往任何時候都令人垂涎的新外觀-您幾乎可以感覺到舌頭上的咸薯條,并品嘗到它們漢堡包的火焰烤制美食。由餐廳國際品牌(RBI)領導的瓊斯·諾爾斯·里奇(JKR)設計,可以肯定地說,他們為我們提供了一種非常適合版稅的重新設計。是什么促使二十多年來首次對國王進行重新設計?首先,他們希望在屏幕上看起來更好-這是許多消費者與喜愛的品牌進行互動的關鍵接觸點。除此之外,他們還希望重點介紹使快餐連鎖店與眾不同的東西-配料。RBI副總裁兼全球設計負責人Rapha Abreu說:“在數字化轉型以及如何使去餐廳或應用程序上最有趣,最愉快的過程中投入了大量資金?!?“但是從食品質量的角度來看,我們也幾乎在重塑品牌。我們將刪除所有人造香料和色素,并從高果糖玉米糖漿中清除菜單。另外,我們對可持續發展,人類和社區以及地球都有更多的承諾?!笨紤]到所有這些,Rapha并沒有感覺到他們自1999年以來擁有的視覺識別能力可以反映出今天的漢堡王。他認為以前的徽標是一個很大的變化空間。它包括一個讓人感覺幾乎是未來派的藍調-絕對不是傳達天然成分的東西。Rapha補充說:“品牌形象應該像在品牌面前樹立一面鏡子?!?“您看到的圖像在那里反射,但是我們沒有看到正確的圖像反射?!毙耹ogo是重新設計的重要組成部分,漢堡王(Burger King)的新徽標看起來有些破舊,但更適合食品品牌?!斑@是品牌的徽章,”拉法說。它有益健康,其簡單性反映了成分的可信賴性。溫暖的調色板從菜單上的食物和準備工作中獲得靈感。黃色的是融化的奶酪,棕色的則是完美的火焰烤小餡餅,綠色的就像您在松脆的生菜上看到的那樣。甚至字樣都多汁,圓潤且開胃?!拔覀兺ㄟ^口味談論食品質量,”拉法補充說?!斑@真的是要做出一個美味的身份?!闭б豢?,漢堡王的新外觀似乎很熟悉。他們無疑從1969-1998年的設計中汲取了靈感,但Rapha堅稱他們不打算復古。我們已經看到許多品牌都依賴于過去的懷舊和舒適感(尤其是在大流行期間),但是這種重新設計是在COVID-19誕生之前進行的?!拔覀兊哪繕瞬皇菑凸琶栏?,”拉法解釋說?!拔覀兲剿髁嗽S多不同的路線,從冠到符號到許多其他元素。但是我們覺得在那段時間里我們看上去最好?;諛藗鬟_了信心,并且不要太努力,這是一個持久的設計?!彼麄兲剿髁似渌x擇,但始終發現自己可以回到'69 -'98設計,這很合適。以徽標為例。頂部和底部的面包幾乎不能容納該品牌的厚漢堡肉餅。它既簡單又簡單,但是可以交流很多。在JKR和RBI進行重新設計的過程中,Rapha提到他們的工作既涉及創建特殊事物,也涉及選擇和選擇需要消除的元素。他繼續說,干凈的設計(代表干凈的食材)至關重要,但是它們不能掉入極簡主義外觀的陷阱。漢堡王大膽,有趣,并為餐桌帶來了許多個性,因此標準仍然很突出。因此,在重新設計削減要素的同時,他們確保了每個設計資產都注入了個性。Rapha補充說:“我們要確保我們創建的內容是類別定義的,但永恒的同樣重要?!?“因此元素更少,但是它們對我們來說確實很努力?!敝匦略O計一家在全球擁有18,000個地點的快餐連鎖店并不是一件容易的事。他們是否真的想出一個新徽標,而只是想讓舊徽標立即過時?畢竟,更換制服和包裝可能會相對較快地進行,但翻新實體店需要花費時間。但是,在評估了選項之后,他們認識到了進行更改的長期好處?!拔覀冞M行了廣泛的討論,我們進行了消費者研究,” Rapha補充說?!拔覀冏鏊羞@些事情都是為了知道您在做出正確的選擇,因為我們想要大膽,并確保我們在不妥協的情況下設計出最好的產品。這就是該品牌應得的?!?


漢堡王快餐新品牌logo設計


漢堡王新舊logo設計對比


漢堡王快餐品牌logo設計變革圖


漢堡王快餐品牌形象設計之卡片設計


漢堡王快餐品牌形象設計之店面設計


漢堡王快餐品牌形象設計之標牌設計


漢堡王快餐品牌形象設計之包裝設計


漢堡王快餐品牌logo設計過程草圖


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